Thiết kế website chuyên nghiệp
Thiết kế nhận diện thương hiệu
Phòng marketing thuê ngoài
Thiết kế landing page
Quản trị và sáng tạo nội dung
Dịch vụ seo tổng thể
SEO Audit là gì?
SEO audit là gì? SEO Audit là quá trình đánh giá và kiểm tra tình trạng của một trang web để xác định mức độ tối ưu hóa của nó trên công cụ tìm kiếm. Quá trình này dựa trên nhiều tiêu chí liên quan đến nội dung, cấu trúc trang, các yếu tố ngoại tuyến và có thể được coi như một dạng “kiểm toán” tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm.
Việc thực hiện SEO Audit có thể được xem như việc “kiểm tra sức khỏe” của một trang web và cung cấp các “phương án” để cải thiện chất lượng của trang web. Khi thực hiện SEO Audit một cách hiệu quả, bạn sẽ có được cái nhìn tổng quan về trang web của mình, bao gồm các vấn đề của trang web, lượng truy cập, phân tích từ khóa và cải thiện các yếu tố kỹ thuật của trang web. Vậy bạn đã biết khái niệm seo audit là gì rồi, vậy ta nên seo audit khi nào?
Khi nào nên SEO Audit?
Bạn cần tập trung đẩy mạnh SEO Audit vào 3 thời điểm chính:
1. Khi tiến hành thực hiện một dự án mới
Cho dù đó là một dự án SEO hay bất kỳ công việc nào khác, việc đánh giá tình trạng hiện tại của dự án là cần thiết trước khi xây dựng chiến lược tối ưu hóa và quản lý tiến độ công việc. Đối với một trang web, việc thực hiện SEO Audit là bước đầu tiên cần thiết trước khi bắt đầu bất kỳ hoạt động SEO nào khác.
Nếu bạn chưa có trang web, bạn có thể tham khảo bài viết chia sẻ về quy trình SEO một trang web của Alo Group để có được kế hoạch SEO phù hợp.
Chú ý: Bắt đầu một dự án mới ở đây có nghĩa là bạn sẽ tiến hành kiểm tra và đánh giá một trang web hiện có. Đối với các công ty SEO hoặc freelancer, điều này áp dụng khi nhận được một trang web từ một đối tác. Đối với những người làm SEO trong công ty, việc này áp dụng khi bắt đầu một công việc SEO mới tại công ty.
2. Giai đoạn đầu của mỗi quý
Việc thực hiện SEO Audit cần được tiến hành định kỳ và liên tục để kịp thời phát hiện các vấn đề ảnh hưởng đến thứ hạng của trang web. Đề nghị thực hiện SEO Audit ít nhất một lần mỗi quý và ở giai đoạn đầu của quý. Việc này giúp bạn theo dõi các thay đổi và điều chỉnh kế hoạch SEO phù hợp với thời gian sắp tới.
Khoảng thời gian 3 tháng là phù hợp để đánh giá hiệu quả của các nội dung đã được tối ưu hóa. Điều này giúp bạn đánh giá xem các công việc SEO đã triển khai đạt hiệu quả hay chưa.
Tuy nhiên, bạn không nên thực hiện SEO Audit quá thường xuyên (ví dụ như trong 1-2 tuần hoặc vài ngày). Thời gian này quá ngắn để biết được một nội dung có phù hợp với thuật toán Google trong khoảng thời gian đó hay không.
3. Khi website có những dấu hiệu bất thường
Thực hiện SEO Audit giúp các SEOer nhận diện được tình trạng hoạt động của một website. Tuy nhiên, với các website nhỏ, việc quá tập trung vào SEO Audit có thể gây lãng phí nguồn lực và không cần thiết. Thay vào đó, SEOer nên tập trung vào xây dựng nội dung hữu ích và các công việc quan trọng hơn.
Trái lại, với các website lớn, SEO Audit trở thành công việc cực kỳ cần thiết. Khi phát hiện các vấn đề bất thường như giảm lượng truy cập hoặc tỷ lệ chuyển đổi, SEOer cần thực hiện SEO Audit ngay lập tức để kiểm tra và khắc phục các lỗi mà website đang gặp phải.
Các công cụ hỗ trợ SEO Audit là gì
Dưới đây là một số công cụ hỗ trợ SEO Audit website:
- Google Search Console: Cung cấp thông tin chi tiết về tình trạng hiện tại của website trên Google Search, bao gồm truy cập, tần suất xuất hiện trên kết quả tìm kiếm và lỗi trên trang web.
- Google Analytics: Cung cấp thông tin về lượng truy cập, nguồn truy cập, tần suất và các chỉ số khác.
- Screaming Frog: Công cụ phân tích SEO đơn giản, cho phép bạn kiểm tra cấu trúc và nội dung của website để phát hiện các lỗi và cải thiện SEO.
- SEMrush: Cung cấp các báo cáo SEO chi tiết, cho phép bạn theo dõi từ khóa, giám sát đối thủ cạnh tranh và phân tích hiệu quả của chiến dịch SEO.
- Ahrefs: Cung cấp thông tin về lượng liên kết đến trang web của bạn, giúp bạn đánh giá chất lượng và hiệu quả của chiến dịch liên kết.
- Moz Pro: Cung cấp các công cụ phân tích SEO toàn diện, bao gồm kiểm tra liên kết, phân tích nội dung, theo dõi từ khóa và theo dõi thứ hạng.
- DeepCrawl: Công cụ phân tích SEO phức tạp, cho phép bạn kiểm tra mọi khía cạnh của website để phát hiện các lỗi và cải thiện SEO.
- WooRank: Công cụ phân tích SEO đơn giản và dễ sử dụng, cung cấp các đề xuất cải thiện SEO dựa trên các yếu tố khác nhau của website.
Các công cụ trên đều có tính năng và ưu điểm riêng, bạn có thể lựa chọn công cụ phù hợp với nhu cầu của mình để thực hiện SEO Audit cho website.
Những lưu ý khi SEO Audit là gì
Dưới đây là một số lưu ý quan trọng mà bạn cần tham khảo để tránh lãng phí nguồn lực để rồi không đạt được mục tiêu đề ra ban đầu.
Những điều nên làm khi triển khai Audit Website
Để bắt đầu SEO Audit cho website, trước tiên bạn nên kiểm tra kỹ các yếu tố nhỏ nhất như cấu trúc website, nội dung bài viết, SEO Onpage, SEO Offpage… để phát hiện và xác định các vấn đề gây ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của website trên công cụ tìm kiếm.
Khi thực hiện SEO Audit, bạn cần liên kết các vấn đề để xác định chính xác các vấn đề SEO đang gây ảnh hưởng đến thứ hạng của website, mục tiêu và lợi nhuận đạt được. Sau đó, áp dụng các biện pháp khắc phục để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và cải thiện tình hình, từ đó nâng cao thứ hạng và tăng doanh thu.
Cuối cùng, sau khi hoàn thành quá trình SEO Audit, bạn cần xây dựng một kế hoạch chi tiết, rõ ràng và khả thi để xử lý các vấn đề và định hướng phù hợp cho tương lai của website.
Những điều không nên khi thực hiện SEO Audit là gì
Việc thực hiện SEO Audit cần được tiến hành một cách cẩn thận và chi tiết, không nên vội vàng qua loa. Tốt nhất là bạn nên dành nhiều thời gian để kiểm tra từng khía cạnh của website để tìm ra nguyên nhân cốt lõi gây ảnh hưởng xấu. Thời gian thực hiện Audit thường dao động từ 2-6 tuần, tùy thuộc vào quy mô của website.
Sau khi phân tích và xác định được vấn đề, người thực hiện SEO Audit cần đưa ra giải pháp tốt nhất để khắc phục tình trạng đó. Tuy nhiên, trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào, bạn cần phải tham khảo ý kiến của chủ sở hữu website bằng cách gửi báo cáo chi tiết đến họ.
Bạn cần tránh áp dụng chuẩn SEO Audit một cách mù quáng cho mọi website, bởi mỗi website đều có những yếu tố riêng biệt. Để thực hiện SEO Audit hiệu quả và tránh lãng phí thời gian và nguồn lực, bạn cần dựa vào quy mô, mục đích và lĩnh vực của website để điều chỉnh quy trình Audit phù hợp nhất.
Các phần cần audit trên website
Dưới đây là 4 phần chính mà bạn không thể bỏ qua khi tiến hành seo audit:
Technical SEO Audit
Để đảm bảo rằng trang web của bạn vẫn hoạt động bình thường, bạn cần thực hiện các bước phân tích kỹ thuật sau:
Khả năng tiếp cận của trang web
Khả năng tiếp cận của trang web bao gồm khả năng mà người dùng và công cụ tìm kiếm có thể truy cập trang web của bạn. Yếu tố này ảnh hưởng trực tiếp đến lượng traffic và tỷ lệ chuyển đổi của trang web của bạn. Dù bạn có cung cấp nội dung chất lượng, nếu đối tượng khách hàng không thể truy cập được, thì sẽ không đem lại hiệu quả.
Để tăng khả năng tiếp cận của trang web của bạn với Google, bạn cần thực hiện các bước sau:
- Kiểm tra tệp robots.txt: Tệp robots.txt có thể hạn chế quyền truy cập và gây ra một số vấn đề về truy cập trang web. Việc này có thể do quản trị viên không cẩn thận trong quá trình thực hiện SEO.
- Sử dụng sitemap.xml: Sitemap là một bản đồ chỉ dẫn những thông tin mà Google cần thu thập trong trang web. Nếu không có sơ đồ này, Google Bot sẽ mất nhiều thời gian để tìm và thu thập dữ liệu trang web của bạn. Đảm bảo rằng sitemap của bạn được tối ưu theo cấu trúc chuẩn và được khai báo trên Google Search Console.
- Tối ưu hóa cấu trúc trang web: SEOer cần đảm bảo người dùng có thể dễ dàng chuyển từ trang chủ đến các trang con của trang web. Việc tối ưu hóa số lần nhấn chuột sẽ giúp Google Bot truy cập trang đích một cách thuận tiện hơn. Ngoài ra, bạn cần chú ý đến các vấn đề về chuyển hướng trong trang web. Nếu có sự cố về chuyển hướng, SEOer có thể xóa hoặc di chuyển nội dung. Đồng thời, bạn cần phải tạo các chỉ dẫn chuyển hướng để cấp lại quyền truy cập giúp Google Bot có thể tiếp cận nội dung trên trang web của bạn.
Để tăng khả năng tiếp cận của người dùng với website của bạn, bạn có thể thực hiện những yếu tố sau:
- Tăng tốc độ tải trang: Người dùng sẽ không thích trải nghiệm một trang web tải chậm hoặc không cho phép họ truy cập dễ dàng. Điều này có thể khiến họ rời khỏi trang web của bạn và chuyển sang trang web khác với tốc độ tải trang nhanh hơn.
- Thiết kế giao diện hấp dẫn, thân thiện và dễ sử dụng: Khi thiết kế giao diện trang web, bạn nên đặt mình vào vị trí của người dùng để đảm bảo rằng trang web của bạn có thể cung cấp thông tin nhanh chóng, hữu ích và đáng tin cậy.
- Đảm bảo trang web thân thiện với thiết bị di động: Với sự phát triển của thiết bị di động, ngày càng nhiều người dùng sử dụng điện thoại để tìm kiếm thông tin trên trang web. Vì vậy, bạn cần đảm bảo rằng trang web của bạn có thể thân thiện với thiết bị di động và mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng khi truy cập trang web của bạn.
Khả năng index
Nếu trang web của bạn đã đáp ứng đầy đủ các yêu cầu kỹ thuật, mức độ lập chỉ mục hay index sẽ là vấn đề tiếp theo bạn cần quan tâm. Lập chỉ mục là quá trình mà Google sử dụng để phân tích, lưu trữ và đánh giá dữ liệu của trang web để xếp hạng và hiển thị kết quả tìm kiếm cho người dùng.
Khả năng tiếp cận và lập chỉ mục là hai yếu tố quan trọng quyết định việc nội dung trang web có hiển thị và tiếp cận được với người dùng hay không. Nếu khả năng tiếp cận phản ánh khả năng của Google Bot truy cập trang web của bạn, thì lập chỉ mục sẽ trả lời cho câu hỏi “Trang web của bạn có hiển thị trong kết quả tìm kiếm của người dùng hay không?”.
Tuy nhiên, đôi khi các SEOer gặp khó khăn khi robot của Google đã truy cập nội dung nhưng không hiển thị kết quả cho người dùng. Nếu gặp vấn đề này, bạn cần kiểm tra xem Google có áp dụng hình phạt cho trang web của bạn hay không, bởi vì trang web của bạn có thể chứa nội dung thin content, spam hoặc bị trùng lặp mà bạn không nhận ra.
Google thường áp dụng hình phạt khi trang web vi phạm quy định của họ, là nguyên nhân chính khiến một số trang web không hiển thị. Bot của Google hoạt động khác nhau trên mỗi trang web. Trang web lớn với nội dung được đăng tải thường xuyên sẽ được lập chỉ mục ngay lập tức, nhưng các trang web nhỏ với tần suất đăng bài thấp có tốc độ lập chỉ mục chậm hơn.
Tuy nhiên, một số SEOer lo lắng về việc Google áp dụng hình phạt khi phát hiện trang web không có khả năng tiếp cận tốt hoặc xảy ra vấn đề nhỏ. Bạn không cần phải lo lắng, vì Google sẽ gửi thông báo và giải thích lý do cho tài khoản quản trị trang web nếu áp dụng hình phạt. Điều này giúp bạn dễ dàng xác định nguyên nhân và áp dụng biện pháp khắc phục phù hợp.
Audit Onpage SEO
Sau khi thực hiện xong việc kiểm tra kỹ thuật SEO, trang web của bạn hiện tại đã trông khá ổn. Tất cả các thành phần trên trang web được sắp xếp một cách hợp lý để cho cả người dùng và robot có thể truy cập trang web của bạn một cách thuận lợi. Tất cả các tính năng trên trang web đang hoạt động bình thường. Bây giờ, bạn cần xem xét từng trang một để phân tích vấn đề On-page, với hai khía cạnh chính là các vấn đề về nội dung chung và các vấn đề về từng trang cụ thể. Về mặt nội dung, tất cả các bài viết của bạn nên chứa thông tin hữu ích cho người dùng và phải liên quan đến chủ đề chính của trang web. Bạn nên tránh việc chèn quảng cáo hoặc sản phẩm không liên quan lên trang web của mình vì điều này sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Bạn cũng cần tránh việc trùng lặp nội dung và ăn cắp từ khóa. Các bài viết không nên bị trùng lặp hoặc có nội dung giống nhau, vì điều này sẽ làm cho công cụ tìm kiếm khó khăn trong việc đánh giá và xếp hạng trang web của bạn.
Đối với các vấn đề liên quan đến từng trang cụ thể, việc cấu trúc và viết nội dung trở nên quan trọng hơn. Một cách cấu trúc nội dung chặt chẽ và hướng đến đối tượng mục tiêu sẽ giúp cải thiện việc tìm kiếm trên trang web của bạn. Bạn nên bắt đầu với việc cải thiện URL của các trang web của bạn. Các URL nên được viết ngắn gọn, dễ hiểu và mô tả chính xác nội dung của trang. Nếu cần, bạn có thể tách các từ trong URL để dễ đọc và hiểu được hơn.
Audit Offpage SEO
Audit Offpage SEO giúp SEOer đánh giá mức độ phổ biến, lượng truy cập, nguồn truy cập và những yếu tố khác của trang web. Nó giúp xác định độ tin cậy và độ thân thiện của trang web.
- Độ tin cậy của một trang web phản ánh sự tin tưởng của Google đối với trang web đó. Để tăng độ tin cậy, bạn nên tránh các kỹ thuật SEO tiêu cực như spam backlink bằng tool, đi link từ các trang không liên quan, hoặc web xấu. Điều này giúp tạo ấn tượng tốt với Google và giúp tăng thứ hạng của trang web.
- Độ thân thiện của trang web là yếu tố quan trọng tiếp theo. Nội dung trong các bài viết cần thân thiện với người đọc và các blogger khác để tăng lượt chia sẻ và liên kết dẫn về trang web. Đồng thời, việc tăng tương tác giúp nâng cao lưu lượng và giảm tỷ lệ thoát khỏi trang web.
Đối với các blogger, họ sẽ quan tâm đến số liệu thống kê của trang web để quyết định việc đặt liên kết dẫn về trang web đó. Nếu trang web có nhiều liên kết nhưng không có tương tác, thậm chí có xu hướng giảm, thì trang web đó có thể đang gặp vấn đề và Google sẽ đánh dấu cờ đỏ để cảnh báo cho bạn.
Phân tích đối thủ (Competitive Analysis) và phân tích từ khóa
Phân tích đối thủ và phân tích từ khóa là hai khía cạnh quan trọng nhất trong quá trình thực hiện SEO Audit. Chúng có mối liên hệ chặt chẽ với nhau và cần được xem xét cẩn thận. Khi phân tích từ khóa, bạn đồng thời đang phân tích đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực của mình.
Ví dụ, nếu bạn cung cấp dịch vụ về web, đối thủ của bạn sẽ có một số dịch vụ chính, mỗi dịch vụ tương ứng với một từ khóa và mỗi từ khóa sẽ cho ra một kết quả SEO khác nhau. Bằng cách phân tích từ khóa và đối thủ cạnh tranh, bạn có thể tìm ra những điểm mạnh, điểm yếu của đối thủ và xây dựng chiến lược SEO của riêng mình. Điều này giúp cho từ khóa của bạn được SEO tốt hơn và mang lại nhiều giá trị hơn cho người đọc.
Khi phân tích từ khóa, hai yếu tố quan trọng cần quan tâm là lưu lượng truy cập và độ khó của từ khóa. Độ khó sẽ quyết định mức độ khó khăn để lên top Google với từ khóa đó. Trong khi đó, lưu lượng truy cập sẽ phụ thuộc vào khối lượng người dùng tìm kiếm từ khóa trong một khoảng thời gian nhất định, thường là một tháng.
Các từ khóa có lưu lượng truy cập lớn thường đã có nhiều trang web SEO thành công và thậm chí là các trang web lớn. Điều này làm cho việc cạnh tranh trở nên khó khăn hơn. Các từ khóa có độ khó cao cũng khó để SEO lên top. Các từ khóa có độ khó thấp và lưu lượng truy cập thấp cũng không giúp ích nhiều cho website của bạn. Vì vậy, khi bắt đầu SEO, bạn nên chọn các từ khóa có độ khó và lượng traffic trung bình. Nếu bạn muốn tăng khả năng cạnh tranh, bạn có thể chọn các từ khóa với mức độ khó hơn một chút.
Những thay đổi sau khi SEO Audit là gì
Thông thường, quá trình kiểm tra SEO (SEO Audit) có thể kéo dài từ 2 đến 6 tuần tùy thuộc vào kích thước của trang web. Trong suốt thời gian này, bạn sẽ phân tích và tìm ra các vấn đề gây cản trở cho sự hiển thị của trang web trên các công cụ tìm kiếm. Đồng thời, bạn cũng cần báo cáo tiến độ mỗi 1-2 tuần để tổng hợp những nhiệm vụ đã hoàn thành và xác định những vấn đề cần phải tiếp tục xử lý.
Mỗi khi bạn phát hiện ra lỗi, bạn cần ngay lập tức khắc phục để có thể tiếp tục tìm kiếm các vấn đề khác. Cuối cùng, bạn cần lập báo cáo và trình bày các vấn đề đã phát hiện cho chủ trang web, đưa ra các giải pháp khắc phục và những thay đổi cần áp dụng để tối ưu trang web trong tương lai.
Vì vậy, sau khi hoàn tất quá trình kiểm tra SEO, các vấn đề sẽ được giải quyết và trang web được tối ưu hóa. Điều này sẽ tạo điều kiện cho trang web tiếp tục tăng khả năng hiển thị và đạt thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm như Google.
Checklist SEO Audit Website
Các website sẽ có quy trình SEO Audit riêng, do đó bạn có thể tùy chỉnh các bước kiểm tra SEO Audit để phù hợp với đặc điểm của website.
Tuy nhiên, bất kể kích thước của website, không nên bỏ qua các yếu tố kỹ thuật cơ bản trong quá trình SEO Audit như sơ đồ trang web và lỗi máy chủ. Nếu muốn sử dụng các kỹ thuật cao cấp hơn, bạn cần kiểm tra khả năng truy cập, chỉ mục hóa và tối ưu hóa website. Vậy giờ bạn đã hiểu SEO Audit là gì chưa?
