Entity là gì? Tầm quan trọng của Entity trong SEO và cách tối ưu hiệu quả

Những điều cần biết về Entity

Trước khi đi vào nội dung chi tiết về Entity là gì, chúng ta cần hiểu về ba khái niệm cơ bản trong SEO Marketing mà đã góp phần xây dựng nên hệ thống Entity Building, bao gồm Semantic Web, Metaweb và Google Knowledge Graph.

Semantic Web

Semantic Web là một phương pháp được đề xuất để đưa ra cách tiếp cận mới nhằm tổ chức và chia sẻ thông tin trên Internet. Nó cho phép các máy tính hiểu được nội dung của thông tin một cách tự động và chính xác hơn, giúp máy tính có khả năng thực hiện các tác vụ phức tạp hơn so với việc đơn thuần là hiển thị và lưu trữ thông tin.

Semantic Web được xây dựng trên nền tảng của các ngôn ngữ chung để mô tả thông tin, như RDF (Resource Description Framework), OWL (Web Ontology Language), và SPARQL (SPARQL Protocol and RDF Query Language). Những ngôn ngữ này cho phép các máy tính và các ứng dụng truy cập thông tin trong các tài liệu web một cách chính xác và tự động.

Semantic Web có thể được áp dụng trong nhiều lĩnh vực khác nhau, từ các ứng dụng web đơn giản đến các hệ thống thông tin phức tạp, giúp cho việc tìm kiếm, truy cập, và xử lý thông tin trên Internet trở nên dễ dàng hơn. Sử dụng các yếu tố từ Semantic Web, kỹ thuật xây dựng Entity Building có thể giúp Google tạo ra một cơ sở dữ liệu về lĩnh vực SEO. Điều này giúp doanh nghiệp của bạn trở thành một thương hiệu thực sự và phát triển mạnh mẽ trên Google, đồng thời giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung trang web của bạn.

Metaweb

Metaweb là một công ty thành lập năm 2005 tại Mỹ, tập trung vào việc xây dựng và phát triển cơ sở dữ liệu Semantic Web. Công ty này được thành lập bởi một số nhà phát triển và nghiên cứu công nghệ, trong đó có các cựu nhân viên của công ty Danger, một công ty đã được mua lại bởi Microsoft.

Metaweb được biết đến với sản phẩm chính là Freebase, một cơ sở dữ liệu lớn với hàng triệu mục nhập về các đối tượng khác nhau, bao gồm người, địa điểm, sự kiện, vật phẩm, v.v. Freebase cho phép người dùng tìm kiếm và khai thác thông tin một cách nhanh chóng và dễ dàng hơn, đồng thời cũng là một nguồn dữ liệu phong phú cho các ứng dụng và dịch vụ web.

Metaweb đã được mua lại bởi Google vào năm 2010, và sau đó Freebase đã được sáp nhập vào dự án Knowledge Graph của Google, một hệ thống thông tin được sử dụng để cung cấp thông tin liên quan đến các đối tượng khác nhau trực tiếp trên kết quả tìm kiếm của Google.

Google Knowledge Graph

Google Knowledge Graph, hay còn gọi là sơ đồ tri thức, là một cơ sở dữ liệu lớn thu thập hàng tỷ dữ liệu về các từ khóa mà người dùng tìm kiếm trên Internet mỗi ngày và ý nghĩa đằng sau những từ khóa đó. Bằng cách sử dụng sơ đồ tri thức này, Google có thể kết nối các sự kiện, sự vật, con người và địa điểm với nhau. Từ đó, các kết quả tìm kiếm có thể được kết nối với nhau một cách chính xác và liên quan mật thiết.

Dựa trên các khái niệm cốt lõi của ba yếu tố trên, triển khai Entity bao gồm một số công việc để xây dựng thực thể cho trang web và xác thực cho Google rằng doanh nghiệp của bạn là một thực thể đáng tin cậy.

Tổng quan về Entity

Nếu bạn mới bắt đầu tìm hiểu về SEO, chắc chắn bạn sẽ còn thắc mắc về thực chất của khái niệm Entity là gì và làm thế nào Entity có thể giúp thương hiệu và trang web của bạn xuất hiện tốt hơn trên Google Engine. Nếu bạn vẫn chưa rõ về khái niệm Entity, hãy đọc ngay các thông tin bên dưới.

Entity là gì?

Entity là một thuật ngữ được sử dụng trong nhiều lĩnh vực khác nhau, chúng hội tụ đủ 4 yếu tố: đơn lẻ, duy nhất, có thể xác định và phân biệt được. Trong SEO, “Entity” đề cập đến các thực thể như cá nhân, sự vật, sự việc hoặc địa điểm, tính từ, và là yếu tố quan trọng để xây dựng và nâng cao thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm.

Entity Building, việc xây dựng và quản lý các thực thể trên một trang web, được xem là một yếu tố quan trọng trong việc cải thiện thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm.

Trong lĩnh vực kinh doanh và tài chính, entity thường được sử dụng để chỉ một công ty, tổ chức hoặc một đơn vị kinh doanh độc lập. Trong lĩnh vực khoa học máy tính, entity có thể là một đối tượng trong thế giới ảo hoặc một đối tượng thực tế được biểu diễn dưới dạng số. Entity cũng có thể được sử dụng để chỉ các đối tượng trừu tượng như ý tưởng, khái niệm hoặc sự kiện trong văn học, triết học và các lĩnh vực khác.

Để đạt được điều này, Entity Building là quá trình mô tả chi tiết dữ liệu để giúp Google hiểu được trang web của bạn một cách dễ dàng và đơn giản hóa thông tin. Việc xác định và phân biệt Entity đúng cách sẽ giúp bạn tạo ra một thương hiệu uy tín và độc đáo trên Google.

Entity trong NLP là gì?

Entity là một từ hoặc cụm từ đại diện cho một đối tượng được xác định và phân loại, bao gồm các đối tượng như con người, hàng tiêu dùng, sự kiện, con số, tổ chức và nhiều hơn nữa. Công việc của NLP (Natural Language Processing) là chọn lựa và đánh giá các thực thể từ nội dung trang web của bạn.

Ngoài việc sử dụng NLP để xác định các Entity, Google cũng sử dụng các phương thức khác đã được lập trình sẵn để phân tích cú pháp, trích xuất Entity và đánh giá chất lượng nội dung của trang web.

Sau khi Google Knowledge liên kết các Entity lại với nhau để tạo thành một mạng lưới các chỉ mục trên công cụ tìm kiếm, Google sử dụng NLP để đọc các Entity này. Vì Google phân biệt các thực thể Entity nên công cụ tìm kiếm sử dụng thông tin thu được để cung cấp kết quả tìm kiếm tốt hơn cho người dùng.

Vai trò Entity trong search là gì?

Entity là một phương pháp giúp Search Engine hiểu được ý định của người dùng bằng cách xác định các thực thể trong truy vấn tìm kiếm. Nó là một nguồn bổ sung quan trọng để tìm kiếm và xác định câu trả lời cho một truy vấn tìm kiếm. Để xếp hạng trang web của bạn, Dưới đây là  ba yếu tố xếp hạng quan trọng đã được Google xác nhận: nội dung, liên kết và RankBrain.

• Nội dung: là yếu tố quan trọng nhất để xây dựng Entity một cách đồng nhất, đồng thời cung cấp cho người dùng nhiều thông tin hữu ích và chất lượng.
• Liên kết cũng là một yếu tố quan trọng, giúp kết nối nội dung với các Entity và tăng khả năng được đánh giá cao bởi Google.
• RankBrain: mặc dù không phải là một yếu tố xếp hạng, nhưng nó là một tín hiệu quan trọng để giúp Google đưa ra kết quả tìm kiếm chất lượng nhất cho người dùng.

Tại sao Entity lại quan trọng đối với SEO

Việc định nghĩa và xác định các entity trong nội dung của một trang web có thể giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung và mục đích của trang web đó. Điều này giúp các công cụ tìm kiếm đưa ra các kết quả tìm kiếm chính xác hơn cho người dùng, đặc biệt là khi người dùng đang tìm kiếm về một thực thể cụ thể.

Các công cụ tìm kiếm hiện nay sử dụng các kỹ thuật học máy để phân tích nội dung của trang web và xác định các entity trong đó. Việc tối ưu hóa nội dung trang web cho các entity có thể giúp tăng độ tin cậy của trang web và cải thiện vị trí của trang web trong kết quả tìm kiếm.

Ngoài ra, việc sử dụng các entity có thể giúp cho trang web được hiển thị trong các tính năng tìm kiếm đặc biệt như Knowledge Graph của Google, giúp tăng cơ hội thu hút người dùng đến trang web của bạn.

Tóm lại, việc tối ưu hóa các entity trong nội dung của trang web là rất quan trọng để cải thiện khả năng tìm thấy và đánh giá của trang web trong kết quả tìm kiếm, đồng thời cải thiện trải nghiệm của người dùng khi tìm kiếm thông tin trên mạng.

Tác dụng của Entity

>>>Xem thêm:

• Dịch vụ SEO
• Traffic là gì?

Xếp hạng tìm kiếm dựa trên số liệu Entity

Hiện nay, các công cụ tìm kiếm như Google đang sử dụng các số liệu Entity để xếp hạng trang web trong kết quả tìm kiếm. Các số liệu Entity bao gồm:

1. Tần suất xuất hiện của các entity trên trang web: Các công cụ tìm kiếm sẽ đánh giá trang web dựa trên số lần xuất hiện của các entity trong nội dung và các thẻ meta của trang web.

2. Tầm quan trọng của các entity: Các công cụ tìm kiếm sẽ đánh giá tầm quan trọng của các entity dựa trên sự liên kết giữa các trang web khác nhau. Nếu một entity được đề cập nhiều trên các trang web khác nhau và được liên kết đến từ các trang web có uy tín, thì sẽ có tầm quan trọng cao hơn so với các entity khác.

3. Thông tin chính xác về entity: Các công cụ tìm kiếm sẽ đánh giá tính chính xác và đầy đủ của thông tin về các entity trên trang web. Nếu thông tin không chính xác hoặc thiếu sót, thì trang web có thể bị giảm độ tin cậy và thứ hạng trong kết quả tìm kiếm.

Tóm lại, các số liệu Entity đóng vai trò quan trọng trong việc xác định độ tin cậy và thứ hạng của một trang web trong kết quả tìm kiếm. Để cải thiện vị trí của trang web trong kết quả tìm kiếm, các nhà tiếp thị nên tối ưu hóa các entity trên trang web của mình bằng cách đảm bảo rằng các entity được đề cập đầy đủ và chính xác, và được liên kết với các trang web có uy tín.

Hiệu quả của Entity Building

Nếu bạn là một chuyên gia tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), bạn sẽ nhận ra những lợi ích to lớn mà Entity building mang lại trong việc áp dụng các chiến thuật mới và độc đáo, tương tự như việc triển khai kỹ thuật Entity. Những lợi ích này bao gồm:

1. Kỹ thuật Entity là ít được biết đến bởi nhiều người, mặc dù đã được công bố cách đây 5 năm. Nhưng đối với các chuyên gia SEO, triển khai kỹ thuật này có thể mang lại sự nổi bật và thu hút sự chú ý từ khách hàng.

2. Kỹ thuật Entity Building giúp thúc đẩy sức mạnh của từ khóa trên toàn bộ trang web, đặc biệt là với các URL được triển khai Entity.

3. Triển khai kỹ thuật Entity là một quá trình nhanh chóng và hiệu quả (chỉ trong khoảng 15-45 ngày), khác với việc xây dựng liên kết thông thường.

4. Tạo niềm tin cho Google trên toàn bộ tên miền của trang web. Điều này giúp tránh các hình phạt từ Google và giảm nguy cơ bị đối thủ chơi xấu (chơi bẩn).

5. Giúp trang web khôi phục nhanh chóng trong trường hợp bị xem xét bởi con người (Manual Review). Entity là một trong những bí quyết giúp trang web khôi phục được. Ngoài ra, kỹ thuật Entity còn giúp cải thiện vị trí xếp hạng của trang web sau khi bị áp dụng “án phạt toàn diện” từ Google.

Quy trình tạo lập Entity Building

Quy trình tạo lập Entity Building có thể được thực hiện theo các bước sau:

1. Xác định các entity quan trọng: Tìm hiểu về chủ đề, sản phẩm hoặc dịch vụ mà trang web của bạn đề cập đến và xác định các entity quan trọng liên quan đến chủ đề đó, bao gồm tên, địa chỉ, số điện thoại, ngày tháng, tên doanh nghiệp, tên sản phẩm hoặc dịch vụ, v.v.

2. Xác định các từ khóa liên quan đến entity: Tìm hiểu các từ khóa mà người dùng sử dụng để tìm kiếm thông tin về entity đó. Các từ khóa này cần được tích hợp vào nội dung của trang web để tối ưu hóa cho SEO.

3. Cập nhật nội dung trên trang web: Đảm bảo rằng nội dung trên trang web của bạn đầy đủ và chính xác về các entity quan trọng đó. Thêm các thông tin liên quan đến entity vào nội dung, các thẻ meta, tiêu đề, văn bản alt cho hình ảnh, v.v.

4. Tạo liên kết giữa các entity: Tạo các liên kết giữa các entity trên trang web của bạn. Ví dụ: liên kết từ trang sản phẩm đến trang danh mục, liên kết giữa các bài viết có liên quan đến entity, v.v.

5. Xây dựng liên kết với các trang web khác: Tìm kiếm các trang web có uy tín và liên kết đến trang web của bạn, đặc biệt là các trang web có liên quan đến entity của bạn. Việc này giúp tăng tầm quan trọng của các entity và trang web của bạn trong mắt các công cụ tìm kiếm.

6. Sử dụng các công cụ hỗ trợ Entity Building: Sử dụng các công cụ hỗ trợ xác định và tối ưu hóa các entity trên trang web của bạn, bao gồm Google Knowledge Graph, Schema.org, v.v.

Tóm lại, quy trình tạo lập Entity Building bao gồm xác định các entity quan trọng, tối ưu hóa nội dung và liên kết trên trang web, xây dựng liên kết với các trang web khác và sử dụng các công cụ hỗ trợ Entity Building để tăng khả năng tìm thấy và đánh giá của trang web của bạn trên các công cụ tìm kiếm.

Hướng dẫn tối ưu Entity chi tiết

Nếu bạn đã đọc và hiểu tầm quan trọng của việc triển khai Entity như đã được nêu ở trên, chắc chắn bạn sẽ rất háo hức tìm hiểu cách triển khai và tối ưu Entity. Tất cả các thông tin cần thiết để làm điều đó được chia sẻ trong tiếp theo đây, đọc ngay để có thể bắt đầu triển khai kỹ thuật Entity một cách hiệu quả.

Cách triển khai Entity 

Dưới đây là các bước triển khai entity mà bạn nên 

1. Xây dựng thương hiệu bằng Google

Xây dựng thương hiệu bằng social media là một trong những phương pháp phổ biến để tạo sự hiểu biết và nâng cao giá trị của thương hiệu trên mạng xã hội. Đây là một phương tiện truyền thông quan trọng để kết nối với khách hàng tiềm năng, củng cố mối quan hệ với khách hàng hiện tại, và tăng khả năng tiếp cận của thương hiệu với đối tượng khách hàng mới.

Dưới đây là một số cách xây dựng thương hiệu bằng social media:

• Xác định mục tiêu và đối tượng khách hàng: Xác định đối tượng khách hàng mà thương hiệu muốn tiếp cận và đưa ra mục tiêu cụ thể về việc tạo dựng thương hiệu trên mạng xã hội.

• Chọn nền tảng phù hợp: Chọn các mạng xã hội phù hợp với đối tượng khách hàng và nội dung thương hiệu, ví dụ như Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok, v.v.

• Tạo nội dung chất lượng: Tạo ra nội dung chất lượng, hấp dẫn và có giá trị cho khách hàng. Nội dung có thể là ảnh, video, bài viết, câu chuyện, v.v.

• Tương tác với khách hàng: Tương tác và phản hồi nhanh chóng với khách hàng thông qua bình luận, tin nhắn, email hoặc các kênh khác để tạo niềm tin và tăng khả năng tiếp cận của thương hiệu.

• Tạo định dạng thương hiệu: Sử dụng một định dạng thương hiệu chuyên nghiệp để phản ánh tính cách, giá trị, và phong cách của thương hiệu.

• Sử dụng công cụ quản lý social media: Sử dụng các công cụ quản lý mạng xã hội để quản lý, đăng bài, lên lịch và phân tích các hoạt động của thương hiệu trên mạng xã hội.

• Tăng khả năng tiếp cận: Sử dụng các công cụ quảng cáo trên mạng xã hội như quảng cáo Facebook, Instagram để tăng khả năng tiếp cận và xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội.

2. Xây dựng kế hoạch content cho Topic Cluster

Bằng cách xây dựng nội dung theo các cụm chủ đề khác nhau, bạn có thể giúp người đọc dễ dàng tìm kiếm thông tin liên quan và tăng tỷ lệ lưu trú trang web của bạn. Hơn nữa, việc xây dựng nội dung theo cụm chủ đề sẽ giúp cho công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) của Google phân loại nội dung bài viết của bạn một cách dễ dàng và trích xuất thông tin liên quan đến chủ đề của bạn cho các truy vấn tìm kiếm.

3. Hướng dẫn tạo Schema

Trong việc tối ưu Entity, có ba loại Schema cần quan tâm đó là Person, Organization và Local Business. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tập trung vào hướng dẫn tạo Schema cho Local Business.

• Bước 1: Để bắt đầu tạo Schema cho Local Business, bạn có thể truy cập vào đường dẫn sau để chèn Schema vào trang web của mình: https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/  click chọn Local Business và điền các trường thông tin doanh nghiệp của bạn.
• Bước 2: Kiểm tra xem cú pháp của Schema đã đúng hay chưa.
• Bước 3: Sau khi hoàn thành việc tạo Schema và kiểm tra cú pháp, bạn sẽ nhận được đoạn mã Schema. Chèn đoạn mã này vào header của trang web của bạn và lưu lại.
• Bước 4: Kiểm tra lại xem Schema đã được chèn vào trang web của bạn hay chưa bằng cách sử dụng công cụ kiểm tra Schema như Google Structured Data Testing Tool.

Lưu ý: Nếu bạn không quen với việc tạo Schema, hãy tìm hiểu thêm về các thuật ngữ và cú pháp của Schema trước khi bắt đầu tạo Schema cho trang web của bạn.

4. Xây dựng Google My Business

Google My Business là một công cụ miễn phí của Google giúp cho các doanh nghiệp, cửa hàng, tổ chức có thể quản lý thông tin liên hệ, thông tin về sản phẩm/dịch vụ và các đánh giá khách hàng trực tiếp trên Google. Xây dựng Google My Business giúp tăng cơ hội xuất hiện trên kết quả tìm kiếm Google, Google Maps và Google+ Local và thu hút khách hàng trong khu vực địa lý của doanh nghiệp.

Để xây dựng Google My Business, bạn cần thực hiện các bước sau:

1. Đăng nhập vào tài khoản Google của doanh nghiệp hoặc tạo tài khoản mới nếu chưa có.
2. Truy cập vào trang Google My Business (https://www.google.com/intl/vi_vn/business/) và bấm vào nút “Bắt đầu ngay”.
3. Nhập tên doanh nghiệp của bạn.
4. Chọn loại hình doanh nghiệp của bạn.
5. Nhập địa chỉ và các thông tin liên hệ của doanh nghiệp.
6. Xác định vị trí trên bản đồ.
7. Điền thông tin về sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.
8. Thêm hình ảnh, video về doanh nghiệp.
9. Xác minh thông tin của doanh nghiệp.

Sau khi xây dựng Google My Business, bạn nên cập nhật và quản lý thông tin thường xuyên để thu hút khách hàng và cải thiện thứ hạng trên kết quả tìm kiếm Google. Bạn cũng nên yêu cầu khách hàng đăng đánh giá và nhận xét để tăng tính tương tác và đánh giá tích cực của khách hàng đối với doanh nghiệp của mình trên Google.

Một số gợi ý giúp triển khai Entity hiệu quả     

Triển khai Entity (thực thể) hiệu quả là một yếu tố quan trọng để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và đảm bảo độ chính xác của các hệ thống xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP). Dưới đây là một số gợi ý giúp triển khai Entity hiệu quả:

• Định nghĩa rõ ràng các thực thể cần được phân loại: Trước khi triển khai Entity, bạn cần xác định các thực thể cần được phân loại và định nghĩa rõ ràng chúng. Các thực thể có thể là địa chỉ, tên, ngày tháng, số điện thoại, v.v.

• Xây dựng một bộ từ điển lớn: Bạn cần xây dựng một bộ từ điển lớn chứa các từ và cụm từ liên quan đến các thực thể cần phân loại. Việc này giúp cải thiện độ chính xác của việc phân loại thực thể.

• Sử dụng các công cụ NLP phù hợp: Các công cụ NLP như spaCy, NLTK hay Stanford NLP cung cấp nhiều tính năng hỗ trợ phân loại thực thể. Bạn nên tìm hiểu và sử dụng công cụ phù hợp với nhu cầu của mình.

• Tập trung vào độ chính xác của phân loại: Việc phân loại thực thể đúng đắn là rất quan trọng để đảm bảo tính chính xác và đáng tin cậy của các hệ thống NLP. Bạn cần tập trung vào việc cải thiện độ chính xác của phân loại thực thể bằng cách kiểm tra và đánh giá kết quả thường xuyên.

• Kết hợp với các công nghệ khác: Triển khai Entity hiệu quả nên kết hợp với các công nghệ khác như xử lý ngôn ngữ tự nhiên, phân tích cảm xúc, tóm tắt văn bản, v.v. để tạo ra các hệ thống NLP toàn diện và hiệu quả hơn.

• Sử dụng dữ liệu đa dạng: Để cải thiện độ chính xác của phân loại thực thể, bạn cần sử dụng dữ liệu đa dạng và đủ lớn. Việc này giúp mô hình phân loại thực thể của bạn học được nhiều hơn và đáng tin cậy hơn.

Cách tối ưu Entity trên website – OnSite

Để nâng cao giá trị và thứ hạng của website, có nhiều yếu tố và thực thể quan trọng. Tuy nhiên, có những yêu cầu đơn giản mà bạn có thể thực hiện để củng cố các liên kết bên trong website của mình, bao gồm:

Xây dựng nội dung theo cụm chủ đề (Semantic & Topic Authority): Sáng tạo nội dung đáp ứng nhu cầu của người dùng, thu hút sự chú ý và xác định thẩm quyền của chủ đề đó trong mắt Google và người dùng.

Tạo nội dung không chỉ về sản phẩm/dịch vụ, mà còn về các vấn đề liên quan đến website của bạn. Tăng cường liên kết giữa các nội dung liên quan sẽ giúp bạn có một phạm vi phủ sóng rộng trên bảng xếp hạng. Lợi ích thứ hai là tăng cường uy tín của bạn.

Tạo liên kết trong và ngoài: Xây dựng các liên kết đến thương hiệu và trang web của bạn thông qua các trang web liên quan. Những liên kết chất lượng này sẽ giúp Google dễ dàng hiểu được về thực thể của bạn.

Sử dụng Schema cho website: Việc sử dụng Lược đồ là cách thêm thông tin vào trang web một cách dễ dàng, giúp liên kết trang web của bạn với các chủ đề như thương hiệu, dịch vụ, sản phẩm, và cung cấp nhiều lợi ích khác.

Cập nhật Google My Business: Nếu chưa cập nhật, bạn nên làm ngay. Google My Business là nơi quan trọng với Google, cung cấp nhiều thông tin về trang web, công ty và các chủ đề khác. Sử dụng nó để thêm các thông tin bổ sung vào Knowledge Panel, giúp thu hút khách hàng tốt hơn và cung cấp nhiều lợi ích khác.

Cách tối ưu Entity ngoài website – OffSite